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2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」
发布日期:2021-10-16 19:37    点击次数:198
2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

一、概述

网络广告(英文中称InternetAdvertisement或OnlineAdvertisement)又被称为互联网广告、在线广告。网络广告就是在网络上做的广告。始末网络广告投放平台来行使网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的手段,在互联网刊登或发布广告,始末网络传递到互联网用户的一栽高科技广告运作手段。它最早首源于美国。是行使互联网技术进走广告传播的广告式样。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及最近备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的上风,是实走当代营销媒体战略的主要一片面。网络广告是主要的网络营销手段之一,在网络营销手段体系中具有举足轻重的地位,原形上多栽网络营销手段也都能够理解为网络广告的详细外现式样,并不光仅限于安放在网页上的各栽规格的BANNER广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都能够理解为网络广告的外现式样。

网络广告的上风

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:智研询问清理

随着网络技术的兴首与发展,网络广告行为新的广告式样已敏捷兴首为广告市场不走无视的力量。随着网络广告制作技术的不息挺进,网络广告的类型和式样也得到了进一步的雄厚。遵命网络广告的外现式样能够分为:文本链接广告、弹出式广告、在线互动游玩广告、电子邮件广告。根据网络广告的运动水平能够分为:静态广告、动态广告、交互式广告。

网络广告分类

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原料来源:智研询问清理

二、市场周围

2020年受新冠肺热疫情影响,受多户外运动场景受限,居家和室内运动时段变多,序言接触民俗进一步发生转折﹔同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法,进而达到更优质的传播效率,所以网络广告的价值愈发凸显,推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜,使得网络广告成为疫情期间收好周围添长最为可不都雅的广告式样。2020年中国杂志广告收好周围为23.8亿元,较2019年缩短了2.2亿元;报纸广告收好周围为50.1亿元,较2019年缩短了16.7亿元;广播广告收好周围为100亿元,较2019年缩短了21.2亿元;电视广告收好周围为689.6亿元,较2019年缩短了188亿元;网络广告收好周围为7665.9亿元,较2019年增补了1201.6亿元。

2016-2021年中国五大媒体广告收好周围统计及展望

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:艾瑞、智研询问清理

智研询问发布的《2021-2027年中国网络广告走业市场运营格局及前景战略分析通知》数据表现:自21世纪以来,社会运动的重心不息向新闻化、数字化迁移,广告运动的仔细力也随之转向网络,网络广告也成为了网络最为主要的盈余模式。网络广告的展现和发展转折了整个广告业的格局,也对人们的序言消耗理念带来了不走无视的影响,行使自己独有的上风在广告周围中别具匠心。在以前的十年中,网络广告的发展速度相等惊人,在整个广告市场的发展过程中,网络广告也比传统媒体广告外现得更有活力,网络广告的发展势不走挡,2020年中国网络广告市场周围达7666亿元,较2019年增补了1202亿元,同比添长18.60%,展望2021年中国网络广告市场周围将达到9343亿元,异日将不息保持添长。

2016-2021年中国网络广告市场周围统计及展望

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:艾瑞、智研询问清理

分广告式样来望,2020年中国电商广告市场周围为3058.7亿元,较2019年增补了615.3亿元,展望2021年中国电商广告市场周围将达到3746.5亿元;固定文字链广告市场周围为2522.1亿元,较2019年增补了757.4亿元,展望2021年中国固定文字链广告市场周围将达到3438.2亿元;搜索广告(含联盟)市场周围为735.9亿元,较2019年缩短了136.7亿元,展望2021年中国搜索广告(含联盟)市场周围将达到756.8亿元;品牌图形广告市场周围为444.6亿元,较2019年缩短了53.1亿元,展望2021年中国品牌图形广告市场周围将达到457.8亿元;新闻流广告市场周围为383.3亿元,较2019年增补了21.3亿元,展望2021年中国新闻流广告市场周围将达到392.4亿元;富媒体广告市场周围为184.0亿元,较2019年增补了9.5亿元,展望2021年中国富媒体广告市场周围将达到214.9亿元;视频贴片广告市场周围为161.0亿元,较2019年缩短了7.1亿元,展望2021年中国视频贴片广告市场周围将达到158.8亿元;分类广告市场周围为145.7亿元,较2019年缩短了22.4亿元,展望2021年中国分类广告市场周围将达到158.8亿元。

2016-2021年中国网络广告细分市场周围统计(按式样):亿元

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:艾瑞、智研询问清理

2020年中国电商广告市场周围占网络广告总体周围的39.9%,较2019年添长了2.1%,占比最大;固定文字链广告市场周围占网络广告总体周围的32.9%,较2019年添长了5.6%;搜索广告(含联盟)市场周围占网络广告总体周围的9.6%,较2019年缩短了3.9%;品牌图形广告市场周围占网络广告总体周围的5.8%,较2019年缩短了1.9%;新闻流广告市场周围占网络广告总体周围的5.0%,较2019年缩短了0.6%;富媒体广告市场周围占网络广告总体周围的2.4%,较2019年缩短了0.3%;视频贴片广告市场周围占网络广告总体周围的2.1%,较2019年缩短了0.5%;分类广告市场周围占网络广告总体周围的1.9%,较2019年缩短了0.7%。

2019年与2020年中国网络广告市场周围组织对比(按式样)

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:艾瑞、智研询问清理

分媒体来望,2020年中国电商广告市场周围为3058.7亿元,较2019年增补了615.3亿元,展望2021年中国电商广告市场周围将达到3746.5亿元;短视频广告市场周围为1336.0亿元,较2019年增补了536.0亿元,展望2021年中国短视频广告市场周围将达到1970.0亿元;搜索引擎广告市场周围为1065.6亿元,较2019年缩短了65.6亿元,展望2021年中国搜索引擎广告市场周围将达到1149.2亿元;门户及资讯广告市场周围为651.6亿元,较2019年增补了69.9亿元,展望2021年中国门户及资讯广告市场周围将达到738.1亿元;在线视频广告市场周围为329.6亿元,较2019年缩短了38.8亿元,展望2021年中国在线视频广告市场周围将达到345.7亿元;垂直走业广告市场周围为237.6亿元,较2019年缩短了33.8亿元,展望2021年中国垂直走业广告市场周围将达到252.261亿元。

2016-2021年中国网络广告细分市场周围统计(按媒体)

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原料来源:艾瑞、智研询问清理

2020年中国电商广告市场周围占网络广告集体周围的39.9% ,较2019年添长了2.1%,占比最大;短视频广告市场周围占网络广告集体周围的17.4%,较2019年添长了5.1%;搜索引擎广告市场周围占网络广告集体周围的13.9%,较2019年缩短了3.6%;门户及资讯广告市场周围占网络广告集体周围的8.5%,较2019年缩短了0.5%;在线视频广告市场周围占网络广告集体周围的4.3%,较2019年缩短了1.4%;垂直走业广告市场周围占网络广告集体周围的3.1%,较2019年缩短了1.1%,

2019年与2020年中国网络广告市场周围组织对比(按媒体)

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:艾瑞、智研询问清理

三、市场格局

随着网络广告市场的急剧膨胀,百度、淘宝、谷歌等网络运营商的广告周围节节攀升,竞争也随之强烈首来,相符理的竞争也是优化市场的必经之路。在网络广告的制作方面也不息涌现出新的网络广告式样和投放模式可供企业选择。2019年阿里巴巴占中国网络广告市场的30.0%,占比最大;百度占中国网络广告市场的13.0%;腾讯占中国网络广告市场的12.0%;字节跳动占中国网络广告市场的21.0%;拼多多占中国网络广告市场的5.3%;微博占中国网络广告市场的1.8%。

2019年中国网络广告市场份额

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原料来源:艾媒、智研询问清理

四、发展前景

随着网络广告技术的不息成熟,网络媒体日趋专科化,网络广告代理公司不息添多,网络广告管理编制技术挑供商不息地升级技术,挑供网民访问量监测和竞争品牌分析的专科调研公司的敏捷介入,使得整个网络广告产业链的发展更添完善,广告主网络营销广告运动的环境日趋改善,也为网络广告的进一步发展挑供了更多机会,中国网络广告市场潜力重大。

1、网民数目快速添长

近年来中国网民周围快速添长,截止2021年6月终中国网民周围达10.11亿人,较2020年12月终增补了0.22亿人,异日将不息保持添长,网民数目的敏捷添长为网络广告挑供了更为汜博的市场,这意味着广告的现在的受多和湮没现在的受多的大幅添长。

2014-2021年中国网民周围统计

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:CNNIC、智研询问清理

2、电子商务发展强盛

网络广告的兴首主要动力就来自于电子商务的发展,2020年中国电子商务营业总额达37.2万亿元,较2019年增补了2.39万亿元,同比添长6.87%,2021年一季度中国电子商务营业总额已完善9.61万亿元,网络购物走业赓续快速的发展推翻了传统市场营销和商品出售的限制,也添速了出售与广告尤其是网络广告的融相符,间接推动了网络广告产业的发展。

2014-2021年一季度中国电子商务营业总额统计

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:商务部、智研询问清理

3、视频网站备受青睐

截止2021年6月终中国网络视频(含短视频)用户周围达94384万人,行使率为93.4%。网络视频的网民排泄率已超过了搜索引擎成为第一大网络行使,汇集了大量受多,而热门剧集和电视节现在又给网络视频走业带来了极高的关注度及涉猎量,这一特征很快吸引了多数广告商的现在光,使得网络视频媒体的广告价值得到了进一步升迁。在广告主整相符投放的趋势下,越来越多广告主最先向网络视频广告倾斜预算,视频网站的兴首成为了网络广告的新契机。

2018-2021年上半年中国网络视频(含短视频)用户周围及行使率

2021年中国网络广告市场周围、市场格局及异日发展前景分析「图」

原料来源:CNNIC、智研询问清理